Elinvoimalautakunta
Pöytäkirja 08.02.2022/Pykälä 13

Evl 08.02.2022 § 13  

75/07.00.01/2022  

Kokemäen kaupungin brändiarvon kasvattaminen ja positiivisen mielikuvan lisääminen on ensiarvoisen tärkeää kaupungin vetovoimaisuuden maksimoimiseksi. Kokemäelle ennustetaan tulevan lähivuosina roimasti lisää työpaikkoja akkutehdas-hankkeiden myötä. Tästä johtuen kaupunki tulee saamaan myös enemmän julkisuutta, joka tulee vaikuttamaan laaja-alaisesti kaupungin viestintätarpeisiin.

Bauer Media Group on tehnyt Kokemäen kaupungille yhteistyöehdotuksen, jossa haetaan kampanja-alueelta maksimaalista peittoa radiomainonnalla. Tarjottu Pori Bauer Total -kanavapaketti sisältää Nostalgia, Ysäri, Radio City ja Radio Pori -kanavat. Kyseisellä kanavapaketilla tavoitettaisiin lähes 54 800 eri kuulijaa kohderyhmän ollessa + 24 -vuotiaita. Bruttokontaktetja kertyisi arvioltaan 493 000 kappaletta (jokainen kuulija kuulee mainoksen n. 9 kertaa).

Tarjotulla radiomainontapaketilla pystyttään osakseen vastaamaan brändimme kasvattamiseen sekä positiivisen mielikuvan luomiseen kaupungistamme.

Lisätietoja antaa Hallintojohtaja Essi Piirojärvi, puh. 040 488 6101.

Esittelijä Hallintojohtaja Essi Piirojarvi

Päätösehdotus Lautakunta keskustelee radiomarkkinoinnin tarpeesta tutustuen Bauer Media Groupin ehdotuksen sisältöön ja antaa ohjeistuksen asian jatkovalmisteluun.

Käsittely Susanna Nurmi liittyi kokoukseen kello 17.26 esitellen Bauer Media Groupin laatimaa yhteistyöehdotusta Kokemäen kaupungille. Susanna poistui kokouksesta esityksen jälkeen kello 18.08 ennen asian päätöksen tekoa.

Päätös Lautakunta ohjeisti suunnittelemaan radiomainonnan kokonaisvaltaisesti sekä perusteellisesti ennen kuin sitä lähdetään toteuttamaan. Useampi eri mainos olisi mielekkäämpi kuin yksi ja sama mainos. Todettiin myös että yhteistyöehdotuksessa olevat radiokanavat ovat keskeisimmät kanavat Kokemäen kaupungin mainostamiseen, mutta ensisijaisesti kanavat tulee valita  kohderyhmän perusteella ja mainonnan julkaisuajankohdan tulee olla tarkkaan mietitty. Lisäksi kunnallisen radiomainonnan pilottiarvo tulisi ottaa huomioon.